Gage.

Bob Gage cumplió casi toda su carrera como responsable de la agencia que cambió la cara de la publicidad mundial: Doyle Dane Bernbach. Bernbach consevió la revolucionaria honesty in advertising cuando trabajaba como creativo en Grey; allí conoció a Gage, y juntos emigraron para formar una nueva empresa. La identificacion del diseñador con Bernbach y su nueva visión de la publicidad aflora en el sintético curriculo q solía prensentar Gage a los clientes: "Bob Gage, vicepresidente y cabeza del departamento de arte Doyle Dane Bernbach desde q ésta abrió sus puertas". Por su parte Bernbach decía que: "Gage hace q usted realmente sienta el mensaje".
La impronta visual q Gage impuso a los avisos de la agencia fue imitada hasta el cansancio. Más tarde, la difución de la television permitió a Gage explorar formas mas sutiles de comunicación audovisual. Los comerciales televisivos creados por Alka Seltzer, Cracker Jack y sobre todo Volskwagen, de un humor inteligente q parecia brotar de los mismos productos, conformaron una deliciosa y efectivan comedia humana publicitaria q se cansó de ganar premios a la vez satisfizo las expectativas comerciales de los anunciantes.
Bernbach se relacionó no solo con Gage si no tambien con Paul Rand. Los dos se encontraron en la agencia William Weintraub, antes que Bernbach y Gage desembarcaran
en Grey.


Alumna: Jenifer trujillo

Axis - Agencia de Publicidad

La Agencia

Axis es mucho mas que una agencia de publicidad tradicional, un provedor de soluciones comprometido con el servicio integral.

El compromiso con los proyectos, la calidad de nuestros servicios y la agilidad de respuesta, nos aseguran la confianza y constante preferencia de nuestros clientes.

Somos la suma de años de experiencia y la mejor solucion integral del mercado, la satisfaccion de nuestros clientes y la calidad de nuestros servicios lo respaldan.

La filosofia se basa en el Esquema de Crecimiento Conjunto (ECC), este nos permite, entre otros objetivos, establecer con nuestros clientes una asociacion ganar-ganar, para que sus logros, sean tambien los nuestros.


Experiencia:

La experiencia de Axis es lo que hace darle a sus clientes un valor agregado a cada proyecto.
Mas de 1,000 proyectos de A y B y mas de 3.500 proyectos en congunto asignados a la agencia.

Consideramos nuestro conociemiento en la publicidad como la columna vertebral para el desarrollo de cada proyecto, asi, se generan los mejores resultados para una campaña o promocion, logrando mantener las marcas de nuestros clientes, en el Top of Mind de los consumidores a los que nos dirigimos.

Por ello, en Axis, la experiencia se refleja en los resultados obtenidos en cada campaña, promocion o proyecto para los que somos contratados, dejando en el pasado hacer diseño, nuestro presente es: crear el impacto necesario con publicidad inteligente que incremente las ventas de nuestros clientes.


Los sevicion con los que cuenta la Agencia Axis son :

.Comunicacion Integral
.Campañas Publicitarias
.Planeacion
.Creatividad
.Analisis de Mercado
.Estrategias de MKT
.Implementacion de Proyectos en MKT
.Promocion
.Contratacion de Medios
.Actividades
.Web Solutions

MARKETING NETWORK

Consultaria
Bases de Datos
Segmentacion


http://www.axispublicidad.com/

tarifas del diario la nacion

1ra. Sección


Perfil del Lector de 1ra. Sección
39 años es la edad promedio 53% son hombres 70% pertenece al segmento ABC1/C2 32% tiene estudios de grado y/o posgrados completos


TARIFAS

Ubicación
Lun-Miecm/col pág.
Jue-Viecm/col pág.
Sábadocm/col pág.
Domingocm/col pág.
Página 2 byn (1)
$367
$108.734
$424
$125.777
$463
$137.367
$601
$178.270
Página 2 color(1)
$476
$141.116
$551
$163.272
$599
$177.588
$782
$231.785
Página 3 byn
$503
$148.956
$578
$171.453
$635
$188.155
$813
$240.988
Página 3 color
$652
$193.268
$749
$221.900
$826
$244.737
$1.057
$313.250
Página 4 byn
$342
$101.235
$393
$116.574
$430
$127.482
$562
$166.681
página 4 color
$443
$131.231
$513
$152.024
$559
$165.658
$730
$216.446
Página 5 byn
$466
$138.048
$536
$158.841
$590
$174.861
$754
$223.604
Página 5 color
$606
$179.633
$698
$206.902
$767
$227.354
$980
$290.413
Página 6 byn
$320
$94.759
$368
$109.075
$404
$119.642
$516
$153.046
Página 6 color
$415
$123.050
$478
$141.798
$523
$155.091
$670
$198.721
Página 7 byn
$437
$129.527
$504
$149.297
$550
$162.931
$707
$209.629
Página 7 color
$567
$168.044
$656
$194.290
$715
$212.015
$920
$272.688
Página 9 byn
$413
$122.369
$477
$141.457
$521
$154.410
$675
$200.085
Página 9 color
$536
$158.841
$620
$183.724
$677
$200.767
$876
$259.735
11 o Sociales byn (2)
$405
$119.983
$466
$138.048
$513
$152.024
$658
$194.972
11 o Sociales color (2)
$527
$156.114
$605
$179.292
$667
$197.699
$854
$253.259
Pág. par byn (8,10, 12, 14, 16 o s/ubic.)
$297
$87.942
$342
$101.235
$373
$110.439
$503
$148.956
Pág. par color (8,10, 12, 14, 16 o s/ubic.)
$385
$114.188
$444
$131.572
$485
$143.843
$653
$193.608
Pág. impar byn (13, 15, 17, 19 o s/ubic.)
$369
$109.416
$426
$126.118
$467
$138.389
$642
$190.200
Pág. impar color (13, 15, 17, 19 o s/ubic.)
$480
$142.139
$552
$163.613
$607
$179.974
$834
$247.124
Doble pág. central color
--
$271.742
--
$313.355
--
$340.913
--
$472.302
Editoriales(2)
$320
--
$368
--
$399
--
$513
--
Frente editoriales(3)
$373
--
$428
--
$467
--
$590
--
Cultura
$312
$92.373
$357
$105.667
$388
$114.870
$475
$140.775
Salud
$320
$94.759
$368
$109.075
$399
$118.278
$513
$152.024
Contratapa byn
$352
$104.303
$406
$120.324
$446
$132.254
$558
$165.317
Contratapa color
$457
$135.321
$528
$156.455
$581
$172.134
$726
$215.083
Guía de Profesionales byn (4)
$83
--
$97
--
$104
--
$140
--
Guía de Profesionales color (4)
$109
--
$124
--
$135
--
$183
--
Cabezal Foto Nik byn (2colx3cm)
--
$2.880
--
$3.320
--
$3.640
--
--
Cabezal Foto Nik color (2colx3cm)
--
$3.740
--
$4.310
--
$4.730
--
--

EDICION DIARIA


ECONOMIA & NEGOCIOS

TARIFAS:

Ubicación
Lun-Miecm/col pág.
Jue-Viecm/col pág.
Sábadocm/col pág.
Domingocm/col pág.
Tapa (1)
$283
--
$327
--
$353
--
$618
--
Oreja tapa (7,5cm ancho x 3cm alto)
$1.041
--
$1.201
--
$1.306
--
--
--
Página 2 byn
--
--
--
--
--
--
$459
$136.003
Página 2 color
--
--
--
--
--
--
$598
$177.247
Página 3 * condicional de lunes a sabado
$271
$80.443
$313
$92.714
$342
$101.235
$618
$183.042
Página 4 byn
--
--
--
--
--
--
$434
$128.504
Página 4 color
--
--
--
--
--
--
$564
$167.021
Página 5
--
--
--
--
--
--
$590
$174.861
Página 6 byn
--
--
--
--
--
--
$412
$122.028
página 6 color
--
--
--
--
--
--
$535
$158.500
Interior byn s/ubicación
$206
$61.014
$239
$70.899
$263
$78.057
$386
$114.529
Interior color s/ubicación
$270
$80.102
$312
$92.373
$342
$101.235
$503
$148.956
Indicadores C.E.R. (4col x 10cm)
--
--
--
--
--
--
--
$9.922
Indicadores dolar futuro byn
--
--
--
--
$342
--
$504
--
Indicadores dolar futuro color
--
--
--
--
$444
--
$654
--
Cabezal qué pasa? 1col x 7 cmPie qué pasa? 1col x 5cm
$1.041
--
$1.201
--
$1.306
--
--
--
Al pie de recuadros
$271
--
$313
--
$342
--
$503
--
Mercados Agropecuarios
$214
$63.400
$250
$73.967
$270
$80.102
--
--
Servicios Agropecuarios (6)
$105
--
$123
--
$132
--
--
--
Isla Mercados (7)
--
$7.909
--
$9.120
--
$9.922
--
$11.789
Agrupados* vigencia 01.09.08
$147
--
$153
--
$162
--
$207
--
Contratapa (8)
$262
--
$300
--
$327
--
$477
--
Insumos Ganaderos byn (10)
--
--
--
--
--
--
$1.324
--
Insumos Ganaderos color (10)
--
--
--
--
--
--
$1.597
--
El tiempo (medida fija 2col x 4cm) (11)
$262
--
$300
--
$327
--
--
--

EDICION DIARIA

DEPORTES

TARIFAS

Ubicación
Lun-Miecm/col pág.
Jue-Viecm/col pág.
Sábadocm/col pág.
Domingocm/col pág.
Tapa
$99
--
$113
--
$123
--
$164
--
Iinterior color s/ubic. (Med. mínima 2col x 2cm)
$93
$25.151
$105
$28.256
$114
$30.740
$153
$41.297
Interior byn s/ubic. (Med. mínima 2col x 2cm)
$70
$18.941
$79
$21.425
$90
$24.219
$121
$32.603
Doble central
--
$49.991
--
--
--
$61.390
--
$82.169
Contratapa (martes a domingo)
$93
$25.151
$105
$28.256
$114
$30.740
$153
$41.297
Cabezal Tablas
$139
--
$137
--
$230
--
$230
--



Lineales(1)
Destacados(2)
Notables(3)
Lunes
$9,30
$47,50
$55,30
Martes a Domingos
$14,80
$76,80
$90

(1) Medida máxima: 50 líneas. Lineales con fondo color o recuadro 30% de recargo. (2) Los avisos Destacados son los que tienen por lo menos una tipografía distinta o un logo; fluyen entre los lineales.La altura mínima es 1 cm. y la máxima 10 cm. No se puede garantizar que se respete el orden alfabético. Destacados-tipografía:- se facturan en forma proporcional. (Ejemplo: 2,6 cm).- tipografías vigentes en el Manual de Normas de Clasificados.Destacados-logo:ver Normas de Clasificados.(3) Recargo por color 30%. La tipografía no puede ser menor a 7 puntos. La tipografía no debe estar condensada y visualmente no debe ser inferior a la de los avisos lineales. - Recargo por ubicación: 30%- Para los avisos de una altura de 28 cm se cobra el total de altura de columna, cualquiera sea su ancho.- Los avisos verticales de columna entera, no podrán exceder las 3 columnas.- Por sobre los 140 cms, se cobra página entera (224 cms).En Normas de Publicación encontrará el detalle de todos los subrubros y la descripción de cada tipo de aviso.

ZONA DE DISTRIBUCION: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Capitán Sarmiento,
Partido de Campana, Chascomús, Lujan, Mercedes y Zárate

Ubicaciones especiales
Cm/col
aviso
Pie de tapa (7cm x a 1 a 7 col ) martes a domingos
…
$13.152
Pagina entera sin ubicación

$30.756
Aviso bajo cabezal (2) (med.fija1x3)

$422
Aviso bajo cabezal B.norte 4dorm(2)

$769
Pag 3, lunes
martes

$159
$229

Pag 5, martes
$184

Contratapa (media.min.7col x 16cm)
$127

Avisos flotantes(3)(R1,3,4,5)
$42,50

Aviso bajo cabezal campo venta
Lunes
Martes a domingos


$260
$460




Lineales(1)
Destacados(2)
Notables(3)
Lunes
$12,90
$66.60
$77.40
Martes a Domingos
$14,88
$76,80
$89,50

Descuentos por frecuencia en los distintos rubros

3 publicaciones
12%
4 y 5 publicaciones
14%
6 publicaciones
17%
7 a 29 publicaciones
20%
30 publicaciones
30%

_ entre la primera publicación y la última no pueden superarse los 30 días. - Es un descuento operativo, en razón del procesamiento del original sólo una vez, no se permiten cambios de materiales. Las fechas de publicación tienen que venir todas en una sola orden. En la orden hay que aclarar que se quiere este descuento. Estos descuentos se aplicarán sobre los avisos lineales 6 y notables clasificados.










TARIFAS

Zona de distribución: Capital Federal, Gran Buenos Aires, partido de Campana, Capitán Sarmiento, Chascomús, La Plata, Lujan, Mercedes y Zárate

Lineales*(1)
Destacados(2)
Notables (3)
Rubro 3 lunes
$12,90
$66,60
$77,40
Rubro 3 de martes a domingo
$14,80
$76,80
$89,50
R313- Rep. y acces., servicios. Lunes
$12,90
$66,60
$60
R313- Rep. y acces., servicios. Mar a domingo
$14,80
$76,80
$69
Bajo cabezal (Med. fija 1x3). Lunes


$260

Bajo cabezal martes a domingo


$422


RUBRO 4 – MERCADERIA

TARIFAS

Zona de distribución: Capital Federal, Gran Buenos Aires, partido de Campana, Capitán Sarmiento, Chascomús, La Plata, Lujan, Mercedes y Zárate

Todos los días (4)
Lineales*(1)
Destacados(2)
Notables(3)
Bajo cabezal (Med. fija 1x3)
$13,40
$69
$68$422

Descuento por volumen Rubro 4- Mercadería y Rubro 5 -Servicios y ubicaciones especiales

De $262 a $468
10%
de $469 a $2.612
12%
de $2.613 a $4.773
14%
de $4.774 a $10.991
16%
de $10.992 a $17.661
18%
de $17.662 a $23.512
20%
de $23.513 a $33.702
22%
más de $33.702
25%

TARIFAS
Rubro 5 - SERVICIOS

Zona de distribución: Capital Federal, Gran Buenos Aires, partido de Campana, Capitán Sarmiento, Chascomús, La Plata, Lujan, Mercedes y Zárate



Todos los días (4)
Lineales (1)
Destacados (2)
Notables (3)
_Rubro 5
Subrubros 565 y 563
$13,40
$28,10
$69
$144,70
$68
$154,40
_Convoyado (sale jueves i sabados

_Cabezal encuentros (sale los viernes )
No posee los descuentos por frecuencia del rubro 5


$50,70




$87,30

RUBRO 6- EMPLEOS

TARIFAS
Zona de distribución: Capital Federal, Gran Buenos Aires, partido de Campana, Capitán Sarmiento, Chascomús, La Plata, Lujan, Mercedes y Zárate



Todos los días (4)
Lineales (1)
Destacados(2)
Notables(3)
Lunes
$14
$ 72,10
$84
Martes a domingos
$16
$ 83,40
$97

Tarifario Revista Veintitres.

Cada página: 6 columnas 
Caja de impresión 170mm x 255mm
Formato Revista: 200mm x 280mm

Modulación de publicidades Color (precio x mes)

                                                                         3 meses                     6 meses                    1 año

170 x 255mm página entera                 $1650.-                       1450.-                     1300.- 

112 x 255mm                                                $1250.-                       1100.-                      1000.-

54 x 255mm                                                 $850.                           750.-                       650.-

170 x 124,8 mm media página             $950.-                         850.-                        750.-

112 x 124,8 mm                                           $850.-                         750.-                         650.-

54 x 124,8*                                                  $400.-                           350.-                        300.-

170 x 61 mm doble pie de página      $500.-                           450.-                         400.-

112 x 61mm                                                  $400.-                           350.-                         300.-

30 x 170 mm pie de página                   $300.-                           260.-                         230.-

Modulación de publicidadesBlanco y Negro

 

                                                                        3 meses            6 meses                       1 año

 170 x 255mm página entera               $1200.-            1050.-                          950.-

112 x 255mm                                                $900.-             800.-                            700.-

54 x 255mm                                                 $500.-             450.-                             400.-

170 x 124,8 mm media página             $700.-             650.-                             550.-

54 x 124,8*                                                   $240.-              210.-                             190.-

170 x 61 mm doble pie de página       $300.-              260.-                             230.-

112 x 61mm                                                   $240.-             210.-                               190.-

30 x 170 mm pie de página                   $170.-              150.-                                130.

                                               

                                         

                                                   Para Agrupados(sólo blanco y negro)

                                                                        3 meses             6 meses                      1 año

54 x 124,8*                                                 $155.-                 130.-                             120.-

54 x 61 mm*                                               $85.-                   75.-                               65.-

83 x 61 mm                                                 $120.-                100.-                             95.-

83 x 30 mm                                                $70.-                  164.-                               55.-

Los precios no incluyen IVA (10,5 %) y el valor indicado corresponde al costo mensual del mismo.
Condiciones:
Medida mínima para publicar avisos, equivalente a medida n° 14 con una pauta de 3 meses. Siendo la forma de pago, al contado, depositando o transferencia bancaria a nuestras cuentas, más IVA. 
Si se rompiera la pauta pactada se deberá pagar el equivalente al precio sin descuento.
Fecha de cierre: el 5 de cada mes.

                  Alumno:  Fernando Lencina 

Tafida diario Olé

Cuadro Tarifario Diario Olé.

Tarifa Tapa.

Lúnes Sábados Domingos. Martes a Viernes.

Ubicación. por.mód. por.pág. por.mód por.pág. por.mód por.pág. por.mód por.pág
ByN ByN color color ByN ByN color color
Página 3 $ - $ - $ 1757 $ 105420 $ - $ - $ 1453 $ 87180
Página 5 $ 1437 $ 86220 $ 1726 $ 103560 $ 1140 $ 68400 $ 1374 $ 82440
Página 7 $ 1354 $ 81240 $ 1626 $ 97560 $ 1084 $ 65040 $ 1300 $ 78000
Página 9 $ 1279 $ 76740 $ 1527 $ 91620 $ 1023 $ 61380 $ 1220 $ 73200
Página 11 $ 1201 $ 72060 $ 1437 $ 86220 $ 954 $ 57240 $ 1140 $ 68400
Página 13 $ 1188 $ 71280 $ 1418 $ 85080 $ 942 $ 56520 $ 1129 $ 67740
Página 15 $ 1170 $ 70200 $ 1405 $ 84300 $ 924 $ 55440 $ 1110 $ 66600
Página 17 $ 1157 $ 69420 $ 1386 $ 83160 $ 911 $ 54660 $ 1097 $ 65820
Página 19 $ 1140 $ 68400 $ 1354 $ 81240 $ 894 $ 53640 $ 1078 $ 64680
Página 21 $ 1110 $ 66600 $ 1323 $ 79380 $ 881 $ 52860 $ 1066 $ 63960
Página 23 a IAC $ 993 $ 59580 $ 1189 $ 71340 $ 799 $ 47940 $ 956 $ 57360
Página 2 $ - $ - $ 1453 $ 87180 $ - $ - $ 1145 $ 68700
Página 4 $ 1101 $ 66060 $ 1323 $ 79380 $ 869 $ 52140 $ 1041 $ 62460
Par Ant. de centr. $ 924 $ 55440 $ 1115 $ 66900 $ 751 $ 45060 $ 905 $ 54300
Central $ 1243 $ 74580 $ 1243 $ 74580 $ 986 $ 59160 $ 986 $ 59160
Par Des. de centr.$ 884 $ 53040 $ 1071 $ 64260 $ 703 $ 42180 $ 844 $ 50640
Contratapa $ 1689 $ 101340 $ 1689 $ 101340 $ 1689 $ 101340 $ 1689 $ 101340 Páginas espec. $ 1101 $ 66060 $ 1323 $ 79380 $ 869 $ 52140 $ 1041 $ 62460
Solicitadas $ 1184 $ 71040 $ 1418 $ 85080 $ 942 $ 56520 $ 1129 $ 67740
Edictos $ 418 $ 25080 $ 504 $ 30240 $ 418 $ 25080 $ 504 $ 30240
Licitaciones $ 772 $ 46320 $ 924 $ 55440 $ 772 $ 46320 $ 924 $ 55440
Remate Merc. $ 270 $ 16200 $ 334 $ 20040 $ 221 $ 13260 $ 265 $ 15900
Remate judicial $ 418 $ 25080 $ 504 $ 30240 $ 418 $ 25080 $ 504 $ 30240
Espectá. espec. $ 615 $ 36900 $ 751 $ 45060 $ 501 $ 30060 $ 578 $ 34680
Clubs e Institu. $ 751 $ 45060 $ 905 $ 54300 $ 578 $ 34680 $ 703 $ 42180

Domingo.
Suplemento Ascenso por. mód. por. pág. por. mód. por. pág.
BYN ByN color color
Sin Ubicación $ 884 $ 53040 $ 1071 $ 64260
Recargo por ubicación preferencial 20%

Lunés Sábados Domigos. Martes a Miercoles.
Suplemento
Especial por.mód. por.pág. por.mód. por.pág. por.mód. por.pág. por.mód. por.pág.
ByN BYN color color ByN BYN color color
Sin Ubicación $ 884 $ 53040 $ 1071 $ 64260 $ 703 $ 42180 $ 844 $ 50640

Revistas Especiales
Contratapa $ 24671
Retiraciones $ 21608
Página Interior $ 19808
Media Página $ 10803
Pié de Página $ 5403

Fuente: www.comercial.agea.com.ar
Colaboración Receptoría Clarín de Pompeya, y departamento de publicidad de Clarín.

Maxi Ragozzini

Mary Wells

Mary Wells

De Ohio, la ejecutiva mejor pagada del mundo y primera super estrella internacional en el mundo publicitario. Su glamour, estilo de vida, gusto y el ser una leyenda de la publicidad, provienen de sus logros en los 60 y 70 en McCann, Doyle D. Bernbach y Jack Tinken & Partners Interpublic. Sus éxitos con Alka Seltzer y Braniff la llevaron en abril del 66 a formar Wells, Rich, Greene con Stew Greene, Dick Rich y la cuenta Braniff. Más tarde se casa con Harding Lawrence, Director de Braniff . Agrega al legado de WRG campañas como I love NY y Benson & Hedges 100. New York.

tambien Mary Wells, distinguida y elegante  fue la primera mujer que se destacó en un puesto directivo en Madison Avenue. Gerente de su propia empresa, creó un estilo meloso de anuncios para clientes como Philip Morris.

Trayectoria deslumbrante :

Una deslumbrante trayectoria para una firma que comenzó como una pequeña boutique creativa, a la sombra del credo de la época: "Lo pequeño es hermoso". Pero estaba condenada a crecer. Su fundadora e inspiradora, Mary Wells, había emigrado de Doyle Dane Bernbach, la mejor referencia posible en los sesenta; era joven, hermosa, brillante y tenía influyentes relaciones, entre las que se destacaban la actriz Merle Oberon y, sobre todo, Harding Lawrence, presidente de Braniff y uno de sus mayores clientes, con quien Mary se casó unos años después, en París. 

La agencia se puso rápidamente de moda, pero además era buena, muy buena. Charlie Moss y Stan Dragoti se codeaban en las revistas con grandes creativos del país, y nadie podía competir con el tacto sutil pero firme de Mary Wells en la atención de los clientes

lugo de sus epocas de triunfos dio todo un gira inesperado para la compania Wells...

La noticia estalló primero en los periódicos especializados y luego encontró un lugar destacado en los de interés general, los mismos que treinta años atrás comenzaron a recoger en sus páginas los celebrados anuncios de Braniff, Benson & Hedges, Alka Seltzer y Ford, entre muchos otros. 

La autora de esta burbujeante publicidad, Wells Rich Greene, fundada por la legendaria Mary Wells, una de las cabezas de la revolución creativa de los sesenta, acaba de cerrar sus puertas. Sus últimos empleados, más de una centena, fueron ubicados en otras filiales de Omnicom, la cadena que había comprado a GGT, la empresa madre de Wells Rich Greene, pero que se negó a hacerse cargo de la hija, una agencia vacía, sin clientes. 

A Hertz le tocó apagar la luz. Fueron los últimos cincuenta millones de una agencia que había nacido en 1966, y que en su mejor momento llegó a facturar veinte veces más y a medirse con las grandes de Madison Avenue.

Su toque no lo perdio ni hasta cuando se retiro ....

Mary Wells ya estaba retirada de la publicidad hacía varios años. Su primer eclipse fue en la década del ochenta, pero aún quedaba en pie su agencia. Varias décadas atrás, en la cumbre de la fama, en el Plaza Hotel y divertida con sus compras en los negocios de la avenida Santa Fe, no pudo con el genio y acuñó antes de despedirse un buen lema para atraer turistas a Buenos Aires: "Es una ciudad para mujeres"