Mujeres entre 20 y 45 años, nivel socioeconómico ABC1/C2 que planifican su embarazo, futuras mamás, mamás recientes y con niños en su primera infancia y que al momento de decidir las compras para sus hijos o para su familia, eligen marcas de primera línea por la confianza que éstas le brindan.
Si la publicidad norteamericana reconoce varios padres, no tuvo mas que un abuelo: Phineas T. Barnum (1810-1891), fundador del circo que llevaba su nombre y productor de espectáculos quien no se detenía en minucias como la ética y el buen gusto cuando podían obstaculizar el logro de sus propios comerciales. Barnun probó el gusto del negocio del espectáculo en 1835. Ese año decidió contratar a una mujer que, había sido presentada como "La niñera del general Washington", cuya edad declarada era de... ¡¡¡161 años!!!!. Primero se tomó tiempo para llenar los periódicos con anuncios y las calles con afiches, y finalmente presentó en una sala publica a Joyce Heth, una momia que apenas respiraba. El rápido suceso cebó a Barnun; con Joyce comenzó una serie de exhibiciones de fenómenos como por ejemplo la sirena de Fidji, Tom Pulgarcito y los siameses Chang y Eng, que se convirtieron en las mayores atracciones del museo norteamericano, propiedad de Barnun. Barnum viajó a Europa y contrató a la cantante sueca Jenny Lind. Él la bautizó "el ruiseñor sueco" y la promovió con una campaña publicitaria que superó a todas las anteriores. Sin embargo, tenía una fe ciega en la publicidad, en la que invertía sus ganancias. Mientras Barnun se ganaba por mérito propio el titulo de "príncipe del fraude", asomaba en el horizonte la novedad norteamericana de alcance mundial que convirtió a un negocio que hasta ese momento era de dos puntas, empresas y medios, en otro de tres. Las nuevas agencias, además, abrieron paso a un nuevo profesional: ----el publicitario----
Fuente: "Publicidad, Diseño y Empresa"- Alberto Borrini -Ediciones Infinito-Octubre 2006 Biografía e imágenes:
En los Estados Unidos, la profesión publicitaria comenzó en Filadelfia, Pensilvania, en 1841, cuando Volney B. Palmer se instaló un agente de publicidad, ampliamente considerado para representar el nacimiento de la publicidad moderna, marca el comienzo de una industria creativa que ha transformado a muchas obras comerciales en iconos culturales. Fue el precursor de la agencia de publicidad, se instaló en los negocios, como un intermediario entre los medios de comunicación y los anunciantes. A diferencia de Charles Barker y otros “agentes del espacio", solicitó órdenes de publicidad de los anunciantes que de otra manera los han colocado directo, al parecer por dar asesoramiento gratuito sobre opciones entre los periódicos rivales y ofrecer a escribir los anuncios en forma gratuita. Para pagar por estos servicios y atender sus gastos generales, la comisión exigió de la editorial, sobre la base de que representaba una fuente de grandes pedidos regulares del espacio y de una sola fuente para hacer frente, en lugar de cientos. De este modo inventó el sistema de comisiones de la remuneración de la agencia de publicidad, que sigue siendo la norma hoy en día en los EE.UU. y el Reino Unido. En 1850, Palmer se había abierto oficinas en Boston y Nueva York y fue la publicación de VB Negocios Palmer-Men's Almanac. Su éxito atrajo a otros a seguir su ejemplo, y en el momento de su muerte pocos años después, Francis Ayer compró Palmer y fundó NW Ayer & Son, una agencia que todavía existe hoy en día. Ayer transformado la práctica estándar de agente de facturación por los anunciantes exactamente lo que paga a los editores más una comisión acordada. Pronto Ayer no sólo fue el espacio de venta, sino que también la realización de investigaciones de mercado y escribir la copia de la publicidad. La tasa normal de la comisión de hasta el 15 por ciento - que es la tasa estándar para la mayoría de los medios de comunicación, pero no todos, hoy en día. Los agentes contratados con los periódicos de grandes cantidades de espacio publicitario en las tasas de descuento y luego revender el espacio a los anunciantes a un ritmo mayor.
A principios del siglo XX, las agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor rigurosidad los medios donde colocar la publicidad. Es así como la creatividad comienza a ser un factor importante a la hora de elaborar un anuncio. En los años 30 nace una famosa técnica creativa: el brainstorming, aunque no fue hasta la década de 1960 cuando se usó de manera habitual.
Nacido un 17 de enero de 1706 en Boston EE.UU. el político, escritor, científico e inventor Benjamín Franklin quien era el decimoquinto hijo de un total de diecisiete hermanos, realizo sus estudios básicos en la SOUTH GRAMMAR SCHOOL (escuela gramática del sur o escuela primaria del sur) donde llevo sus estudios hasta los 10 años, después de esto comenzó a trabajar en una fabrica de velas y jabones de su padre, buscando además satisfacción en otros oficios como marino, carpintero, albañil o tornero, donde no se halló conforme, a la edad de 12 años comenzó a trabajar en la imprenta de su hermano James Franklin
Cuando Benjamín tenia 15 años su hermano fundo The New England Courant considerado como el primer periódico independiente de la colonias británicas, en dicho diario B. Franklin escribió sus primeras obras con el pseudónimo de Silence Dogood (Entrometido silencioso) y con el mismo escribe sus primeros artículos con tono critico hacia las autoridades de la época.
En 1724 viajo hacia Inglaterra para completar su formación como impresor en imprenta de Palmer, desde donde publico Disertacion sobre la libertad y la necesidad, sobre el placer y el dolor. En 1928 fundo con su socio Meredith su primer imprenta y en el año siguiente compro el periódico The Pennsylvania Gazette (La Gaceta De Pensilvania, que publicó hasta 1748.)
Se caso con la que seria la madre de sus tres hijos William, Francis Y Sarah en 1730 y tres años después Publicó además el Almanaque del pobre Richard (1733 - 1757) y fue el encargado de la emisión de papel moneda en las colonias británicas de América.
Participo de la fundación de la primera biblioteca pública de Philadelphia Y se adhirió a la masonería ambos hechos en 1973.
Tres años mas tarde fundo U.F.C (Union Fire Company) el primer cuerpo de bomberos de su ciudad, sumado a esto participo de la fundacion de la Universidad de Pennsylvania y el primer Hospital de la ciudad.
Una de sus ultimas labores fue realizar viajes a Nueva Jersey, Nueva York y Nueva Inglaterra para mejorar el servicio postal de los Estados Unidos.
Paso casi todo su ultimo año de vida encamado (1989) hasta que finalmente murio en 1790 a la edad de 84 años.
Benjamín Franklin facilito que hoy en día podamos reunir esta información e intentemos comprender sus puntos de vista gracias a que a los 40 años comenzó a escribir su autobiografía, que fue publicada a menos de un año luego de su muerte con el titulo La vida privada de Benjamín Franklin .Su primer ejemplar salio al mercado en Paris en marzo de 1971, y en dos años se mostró su traducción al ingles The Private Life of the Late Benjamín Franklin.
La información de esta biografia esta orientada principalmente a la publicidad.
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